marketing

Home / Posts tagged "marketing"
Doradni procesi u tisku (uvez, pakiranje, plastificiranje, štancanje…)

Doradni procesi u tisku (uvez, pakiranje, plastificiranje, štancanje…)

Dorada je završni proces u realizaciji proizvodnje grafičkog proizvoda.
Nakon tiska i sušenja boje otisnuti se arci se obrađuju različitim doradnim procesima kako bi bili pogodni za uporabu pa postupkom dorade proizvod dobiva svoj konačni oblik i funkcionalnost. Continue Reading

Kako biti produktivan, jasno i  dobro postaviti upit za cijenu tiska

Kako biti produktivan, jasno i dobro postaviti upit za cijenu tiska

Pisali smo već dosta o tisku i tehnologijama tiska. On je glavni ali ne jedini proces u proizvodnji grafičkog proizvoda. Prije nego započnete s dizajnom bitno je znati kojim će tehnologijama proizvod biti otisnut i u daljnjem procesu obrađen, jer vaš sljedeći postupak, nakon dizajna trebala bi biti izrada grafičke pripreme za proizvodnju. Continue Reading

Kako odrediti budžet za marketinšku komunikaciju

Kako odrediti budžet za marketinšku komunikaciju

Na koji način i koliko uložiti u marketinšku komunikaciju među najtežim je odlukama u marketinškom planiranju.

"Koliki je vaš budžet?" je jedno od prvih pitanja koje će vam postaviti i u marketinškoj agenciji odlučite li se za bilo koju vrstu oglašavanja, poželite profesionalno uređen izlog ili više od toga.

Opširnije

Vizija, misija, etični marketing i poslovanje

Vizija, misija, etični marketing i poslovanje

Moral u svojoj suštini predstavlja specifičnu formu ljudske prakse odnosno oblik praktičnog odnosa čovjeka prema sebi i drugima. Neetično ponašanje se definira kao nešto što nije u skladu s opće prihvaćenim pravilima i/ili moralom, ali ne uvijek u prekršaju prema zakonu.

(Prema Klaiću, etika dolazi od grčke riječi (ethos) što znači običaj, navada, ćud – nauka o moralu.)

Sve češće smo svjedoci neetičnog ponašanja. Nešto što je neetično nije nužno da je i protuzakonito tj. i nelegalno, ali i obratno. Gotovo svaki dan se upravo u poslovanju odvijaju takve igre kada se povlače neetični potezi koji nisu zakonski zabranjeni, ali su neetični. Ponekad upravo takvi potezi nanose veće štete nego oni koji nisu u skladu sa zakonom, ali su moralni.

Ljudi sastavljaju zakone tako da se uvijek u svakome javlja i neka ˝rupa˝ koja otvara prostor nekažnjenim malverzacijama. Iako neetična ponašanja nisu u sukobu sa zakonom uvijek ne znači da su ispravna.

Većina građana ove zemlje susrela se sa neetičnim ponašanjem. Bilo da se radi o državnim službenicima koji su pokazivali svoju moć, bilo da se radi o neplaćanju računa ili o drugoj manipulaciji.

Organizacije sa najvišim etičkim standardima su često najprofitabilnije u svojoj struci. Pod poslovnom etikom se podrazumijeva obaveza da se posao obavi na odgovarajući način i podrazumijeva se odgovornost za njegovo neobavljanje.

U suvremenim uvjetima poslovanja koje obilježava hiperkonkurencija, stalne promjene, neizvjesnost i sve veći rizik u poslovanju, povećana osjetljivost korisnika, potrošača njihovih prava te zaštite okoliša, a posebno globalizacijom poslovanja etika dobiva sve veći značaj jer ima veći utjecaj na poslovni uspjeh.

Dobrobiti etičnog poslovanja

Naime, većina još uvjek etiku pretpostavlja profitu pa mnoga društva moraju prilagoditi svoje poslovanje ovisno o okruženju u kojem djeluju u cilju dugoročnog i održivog poslovanja.

Zašto je etika bitna za dugoročno poslovanje?

Ako pojednostavimo gledište dovoljno je spomenuti kako je našoj kulturi poznata ona narodna poslovica : “U laži su kratke noge.” Dakle sigurno ne morate biti veliki marketinški stručnjak ili analitičar da shvatite bit. Dovoljno je možda razvijati emocionalnu inteligenciju koja je dokazano kvaliteta uspješnih poslovnih ljudi. Za dugoročno uspješno poslovanje bitno je etično poslovati.


Etični poslovni subjekti (firme) imaju visoko postavljenu vrijednosnu orijentaciju (viziju i misiju) i djelovanje koja predstavlja analizu etičkih problema na temelju vrijednosti:

  • poštenje, privatnost, transparentnost, intelektualno vlasništvo, korupcija
  • potrošači, konkurencija, društvo kao cjelina
  • istraživanje, definiranje cijena, promocija, distribucija

Neetični marketing obično „napada“ osobnu autonomiju pojedinca agresivno pokušavajući utjecati na njegov izbor i ponašanje na tržištu ali i škodi konkurentima (nemilosrdna konkurencija i neetična marketing taktika najčešće se vežu uz zrela i zasićena tržišta).

Marketing ima snagu stoga onaj neetični manipulira društvenim vrijednostima pa je žrtva u ovom slučaju društvo kao cjelina, ali i okoliš. Argument je da marketing promovira konzumerizam i dugoročno neodrživu potrošnju.

Prilikom istraživanja tržišta:

  • ugrožava privatnost (zaštita potrošača, informacije)
  • kreira stereotipe – to olakšava istraživanja, ali mogu biti uvredljivi i ograničavajući (poštivanje ljudskog digniteta)

Prilikom pristupa potrošačima:

  • isključuje potencijale potrošače s tržišta – npr. selektivne marketinške kampanje (stariji i kozmetika, XXXL odjeća..)
  • agresivno ciljanje na ranjive tržišne skupine – djeca (fast food, igračke, slatkiši)

Posljedice neetičnog ponašanja:

  • pravni progon
  • povećani troškovi – zabrana neetičnog oglašavanja
  • neetično poslovanje je posebno vidljivo i opasno za reputaciju poduzeća
  • neetično poslovanje a to uključuje (dumping cijene, nejasne ili zbunjujuće cijene, snažan pritisak na kupnju, gusarstvo, prodaja na stranom tržištu proizvoda koji su zabranjeni na domaćem (lijekovi i pomočna sredstva), nesigurni proizvodi, nedavanje informacija o djelovanju /nuspojavama i „napuhano” (puffery) oglašavanje)

 

Poslovne etike se trebaju pridržavati svi u nekom poduzeću, za koje je vitalnost poduzeća od bitne važnosti, a potom i za cjelokupno društvo. Pod poslovnom etikom se podrazumijeva i poslovna komunikacija koje je nastala iz odnosa kulture i etike u poslovanju.

 

 

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

<span lang =Zašto Google kažnjava web sajtove?">

Zašto Google kažnjava web sajtove?

Negativni SEO je trenutni problem za mnogo web sajtova. Ne pratite li redovito ažuriranja Google algoritama i ne pridržavate li ih se možete svoj web site dovesti u ozbiljne opasnosti. Budete li se pridržavali smjernica koje preporučuje Google i prakticiranja sigurne SEO optimizacije izbjeti ćete opasne kazne. Continue Reading

<span lang =Besplatan eBook: Vodič za Facebook oglašavanje">

Besplatan eBook: Vodič za Facebook oglašavanje

Kako koristiti Facebook za rast vašeg poslovanja…

Facebook je najpopularnija društvena mreža sa preko 1,5 milijardu korisnika te je kao takva izvrstan marketinški alat za poslovanje bilo koje vrste. Continue Reading